II FEIRA
DE MARKETING - UNIMARKETING
*Romaniello, Marcelo Márcio; *Prado, Rogério Ramos do;
Com
o objetivo de estreitar o conhecimento da prática aliada à teoria, a II
UNIMARKETING trouxe aos estudantes da Faculdade de Administração da Unifenas
uma visão sistêmica, ajudando-os manterem-se informados sobre tendências,
mercados e clientes. A UNIMARKETING foi composta por seis estandes, onde
foram vendidos os mais diversos produtos e serviços. O objetivo da 2ª
feira foi praticar administração e mais especificamente o marketing. Com
a proposta pedagógica de aprender fazendo, os grupos procuraram vivenciar
o processo de planejamento, organização, execução e controle de um evento
mercadológico. Nesse evento, os alunos utilizam as estratégias do composto
de marketing (produto, preço, promoção e canal de distribuição) para buscar
satisfazer os desejos e as necessidades dos consumidores. Realiza-se também
uma análise do mercado consumidor (comportamento de compra dos consumidores),
a mensuração e previsão da demanda futura, a diferenciação e o posicionamento
da oferta dos produtos. O evento tem sua relevância na diretriz da própria
sobrevivência das organizações, pois, diante da velocidade das transformações
atuais, a sobrevivência e eficácia das empresas dependem da capacidade
de adaptação rápida às modificações nos ambientes competitivos, onde elas
estão inseridas. A adaptação, por sua vez, depende da adoção de procedimentos
e de um paradigma de manipulação do cliente, por meio dos quais se deve
exercitar o relacionamento participativo com o cliente, pois o contato
com o cliente não é um evento isolado, mas parte de um processo maior
que envolve a busca contínua de sua satisfação e “feedback”, integrando-o
à empresa. Significa também a monitorização e até mesmo a antecipação
continuada dos movimentos das forças competitivas, de forma a responder
em tempo hábil aos desafios emergentes. Portanto, a segunda feira de marketing
assume um papel chave, demonstrando aos discentes que, para as organizações,
o importante é determinar as necessidades, desejos e interesses dos mercados-alvos
e atender às satisfações desejadas mais eficaz e eficientemente do que
os concorrentes, de maneira a preservar ou ampliar o bem-estar dos consumidores
e da sociedade.
* Professor(a) da UNIFENAS, CP. 23, 37132-440, Alfenas(MG)